Die Eventbranche befindet sich in einem konstanten und fortwährenden Wandlungsprozess. Was neue Strategien und Technologien betrifft, haben sich Event-Marketer seit jeher als Pioniere und Vorreiter definiert. Dabei kamen in den letzten Jahren die meisten Innovationen aus den Bereichen Social Media und neuer mobile Apps. In den kommenden Jahren wird es jedoch zu grundlegenden Veränderungen kommen. Es geht darum, wie Marketer mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und eine nachhaltige Beziehung aufbauen können. Es geht darum sicherzustellen, dass man nicht nur gesehen wird, sondern auch in Erinnerung bleibt. Wir haben 4 Eventmarketing-Trends identifiziert, die genau hier ansetzen.
Live Video Streaming
Video ist das derzeit am schnellsten wachsende Medium. Jede Minute werden mehr als 300 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen. Jedoch ist es eher das Live Video Streaming, das zuletzt für die größten Schlagzeilen gesorgt hat. Das Konzept ist nicht gerade neu aber Apps wie Periscope oder Merkat, sowie Flächendeckende LTE Verfügbarkeit haben dem Phänomen eine ganz neue Dynamik verliehen. Nicht nur können User jetzt ihr Leben live in die Welt übertragen, auch für Marketer ergeben sich ganz neue Möglichkeiten. So kann zum Beispiel schon vor dem Event live über die Vorbereitungen berichtet werden oder während des Events exklusiv aus dem Backstage-Bereich übertragen werden. Während immer neue Einsatzmöglichkeiten für das Live Video Streaming entdeckt werden, ist eins klar: Die neuen Apps eröffnen Marken einen direkte Kommunikationskanal und bringen sie noch näher an ihre Zielgruppen heran.
iBeacons
iBeacons sind kleine Transmitter, die mit der Bluetooth Low Energy Technologie (BLE) arbeiten. Die Beacons senden konstant Signale und können so BLE-kompatible Endgeräte in ihrer Umgebung identifizieren. Hat der User jetzt noch die entsprechende App installiert, kann er individuell, interaktiv und kontextgebunden angesprochen werden. Die Event-Branche hat sich auch hier erneut als Pionier und Early Adopter erwiesen. So wurden die iBeacons bereits im letzten Jahr auf einigen innovativen Events eingesetzt und haben dort für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Ein Beispiel war die SXSW Konferenz in Texas, auf der die kleinen Wunder der Technik Teilnehmer beim Registrierungsprozess unterstützt und für eine größere Interaktion bei Vorträgen und Live-Sessions gesorgt haben.
Ganzheitliche Social Media Integration
Heutzutage beschränkt sich digitales Event Marketing noch viel zu häufig allein auf die Vorbereitungsphase. Aber gerade während des Events und in der Zeit danach, bietet die Interaktion auf Social Media riesiges Potential für ein echtes Community Building. Mit der ganzheitlichen Integration von Social Media in den Event-Planungsprozess kann eine Konversation angeregt und eine größere Identifikation mit der Marke erreicht werden. Zudem kann die Wirkungsdauer von Events als Marketinginstrument stark ausgedehnt werden, was letztlich auch die Wertschöpfung eines jeden Events steigert. Praktische Beispiele sind hier die Gestaltung des Registrierungsprozesses über Anwendungen mit Social Media-Komponenten, Live-Tweeting sowie die konsequente Verwertung von Content nach der Veranstaltung.
Augmented Reality
Augmented Reality, oder kurz AR, bietet Nutzern eine Live-Ansicht ihrer Umgebung, die gleichzeitig mit computergenerierten Elementen wie Videos, Bildern, Daten oder Sounds überlagert wird. Ganz egal welche Elemente hier eingesetzt werden, das gemeine Ziel ist es die Umgebung für die User erfahrbar und interaktiv zu machen. Damit können Event-Marketer zum einen für mehr Engagement innerhalb ihrer Zielgruppe sorgen und zum anderen räumliche Einschränkungen der Event-Location überwinden. Tech-Unternehmen wie Google und Facebook treiben die Innovation und bieten mit Google Glass und Oculus Rift ihre ganz eigenen Lösungen. Experten schätzen, dass spätestens bis 2020 die erweiterte Realität zu unserem ganz normalen Alltag gehören wird. Aber schon jetzt gibt es bereits genügend Beispiele für eine gelungene Umsetzung im Event-Bereich.
Eines ist klar: Die Geschwindigkeit des Wandlungsprozesses innerhalb der Branche und der Umfang an Innovationen wird weiter ansteigen. Auch wenn viele der neuen Trends zunächst noch experimentell oder sogar einschüchternd wirken, bieten sie Veranstaltern eine einzigartige Chance mit den Teilnehmern in Kontakt zu treten, einmalige Erlebnisse zu bieten, sich aus der Masse abzuheben und Events so in die Zukunft zu führen.